Name: Brand Management Revisted: Integriertes, Wertbasiertes, Identitäts- und Erlebnisorientiertes Markenmanagement in Theorie und Praxis (en Alemán)
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Price: 1854.00 UYU
Availability: InStock
Author: Ronald Ivancic
ISBN: 9783837006803

Formato

Libro Físico

Editorial

Books On Demand Gmbh

Autor

Ronald Ivancic

Idioma

Alemán

N° páginas

276

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783837006803

Brand Management Revisted: Integriertes, Wertbasiertes, Identitäts- und Erlebnisorientiertes Markenmanagement in Theorie und Praxis (en Alemán)

Ronald Ivancic (Autor) · Books On Demand Gmbh · Tapa Blanda

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"Die Marke ist das Megathema schlechthin [...]" (Esch/Wicke/Rempel, 2005). Marken gewinnen heute zunehmend an Bedeutung; sei es als Orientierungspunkte, sei es als bedeutende Treiber des Unternehmenswertes. Mittlerweile lassen sich immer mehr Marken identifizieren, die sich zunehmend sowohl über verschiedenste Erlebnisdimensionen als auch ethische, moralische Werte differenzieren. "Marken treten im Wettbewerb der Werte an - anstatt im Wettbewerb der Preise" (Illy) Aber gerade das Fehlen von praktischen Handlungsvorschlägen für die Integration von Erlebnissen und Werten in die Markenstrategie bildet ein Problem, dem man sich in Zukunft noch stellen wird müssen. Das vorliegende Buch versucht nun einen Schritt in Richtung eines komplexen, funktionsübergreifenden, wertbasierten und erlebnisorientierten Markenmanagements zu setzen und Implikationen für Markenmanager in praxi aufzuzeigen. Hierzu entwickelt Ivancic ein markenorientiertes Paradigma der strategischen Unternehmensführung, den sog. Brand-based View, das den komplexen Anforderungen des Markenmanagements gerecht wird und skizziert folgend einen idealtypischen Markenmanagementprozess, welcher verschiedenste Markenhierarchieebenen miteinander zu verbinden sucht und danach trachtet einer ganzheitlichen, organisationalen Marken- und Unternehmensführung integriert Rechnung zu tragen. "Es wird ein Jahrhundert der Marken sein." (Lotter, 2005)

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