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portada Das 'showrooming'-Verhalten von Konsumenten im Deutschen Apothekenmarkt (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
240
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783838211602

Das 'showrooming'-Verhalten von Konsumenten im Deutschen Apothekenmarkt (en Alemán)

Moritz Bayer (Autor) · Ibidem · Tapa Blanda

Das 'showrooming'-Verhalten von Konsumenten im Deutschen Apothekenmarkt (en Alemán) - Moritz Bayer

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Reseña del libro "Das 'showrooming'-Verhalten von Konsumenten im Deutschen Apothekenmarkt (en Alemán)"

Das Informations- und Kaufverhalten von Kunden hat sich in den letzten Jahren im Zuge der Digitalisierung dynamisch gewandelt. Moritz Bayer zeigt auf Basis einer detaillierten Datenerhebung auf, dass Apothekenbesucher stationäre Apotheken zunehmend zur unentgeltlichen Beratung zu rezeptfreien Arzneimitteln und zur sensorischen Prüfung von in Apotheken erhältlichen Freiwahlartikeln wie Körperpflegeprodukten aufsuchen, den Einkaufsprozess jedoch über den konkurrierenden Arzneimittel-Versandhandel beenden: Showrooming-Verhalten. Bayer gibt einen - keineswegs nur für Apotheker - nützlichen Überblick über allgemeine Persönlichkeitseigenschaften von Personen, die Showrooming betreiben, thematisiert Ursachen und gewährt zudem einen wachrüttelnden Einblick in die betriebswirtschaftlichen Auswirkungen dieses Phänomens. Bisher haben nur wenige Apotheken auf diese neue Entwicklung reagiert - mit uneinheitlichen und kaum wirksamen Gegenstrategien. Für Apotheken vor Ort stellt Bayer daher wertvolle Handlungsempfehlungen für die Apothekenführung bereit, um einer Abwanderung von Kunden ins Internet entgegenzuwirken.

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