Name: Der Wirkungsprozess von Werbung in der Tourismusbranche aus Linguistischer Sicht: Eine Sprachwissenschaftliche Zielgruppenanalyse Deutscher Reiseprospekte (en Alemán)
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Author: Wolfgang Kulzer
ISBN: 9783842897793

portada Der Wirkungsprozess von Werbung in der Tourismusbranche aus Linguistischer Sicht: Eine Sprachwissenschaftliche Zielgruppenanalyse Deutscher Reiseprospekte (en Alemán)

Der Wirkungsprozess von Werbung in der Tourismusbranche aus Linguistischer Sicht: Eine Sprachwissenschaftliche Zielgruppenanalyse Deutscher Reiseprospekte (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Diplomica Verlag

Autor

Wolfgang Kulzer

Idioma

Alemán

N° páginas

120

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783842897793

Der Wirkungsprozess von Werbung in der Tourismusbranche aus Linguistischer Sicht: Eine Sprachwissenschaftliche Zielgruppenanalyse Deutscher Reiseprospekte (en Alemán)

Wolfgang Kulzer (Autor) · Diplomica Verlag · Tapa Blanda

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Ziel der vorliegenden Studie ist es, zehn ausgewählte Reiseprospekte verschiedener deutscher Reiseunternehmen, die zum Teil für sehr unterschiedliche Zielgruppen konzipiert wurden, aus linguistischer Sicht unter die Lupe zu nehmen und die Werbesprache im Hinblick auf ihre Funktionen zu charakterisieren. Au erdem ist die Frage von gro em Interesse, inwiefern die im Dienste des Werbeappells funktionalisierte Sprache den Zielgruppen angepasst ist. Die vorliegende Studie ist in sechs Hauptkapitel eingeteilt. An erster Stelle erfolgt eine Hinführung zum Thema, in der neben einigen Definitionen die Rahmenbedingungen für Werbeprospekte dargestellt und der Forschungsstand thematisiert werden soll. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Wirkungsprozess der Werbung und stellt dabei Bezüge zur Tourismusbranche her. Nach der Vorstellung des Korpus und dem Aufzeigen von Gliederungsmöglichkeiten im dritten Kapitel beschäftigt sich das vierte Kapitel aus pragmatischer Perspektive mit den Themen Texthandlungen und Argumentation. Das Herzstück der Studie bildet das fünfte Kapitel, bei dem es sich um eine Untersuchung der sprachlichen Form der Prospekte handelt. In den 80er Jahren wurde von der sprachwissenschaftlichen Werbeforschung erstmals vermehrt das Bild in die Untersuchungen mit einbezogen. Auch dieser Entwicklung soll mit dem sechsten Kapitel Rechnung getragen werden, zumal es sich gerade bei Reiseprospekten um eine Werbeform handelt, die darauf angewiesen und gleichzeitig dafür prädestiniert ist, Bilder auf die Rezipienten wirken zu lassen.

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