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portada Qualität der Internen Markenführung de Verena Batt(Springer Gabler) (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
420
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783658009243

Qualität der Internen Markenführung de Verena Batt(Springer Gabler) (en Alemán)

Batt Verena (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

Qualität der Internen Markenführung de Verena Batt(Springer Gabler) (en Alemán) - Batt Verena

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Reseña del libro "Qualität der Internen Markenführung de Verena Batt(Springer Gabler) (en Alemán)"

Ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten ist für den Erfolg der Marke am Markt von hoher Bedeutung. Mitarbeitende bilden die Schnittstelle zwischen Unternehmen und externen Anspruchsgruppen und üben mit ihrem Verhalten einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke bei den Nachfragern aus. Verena Batt untersucht, wie ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten durch den Einsatz der Internen Markenführung generiert werden kann. Die Autorin entwickelt hierzu das Konstrukt Qualität der Internen Markenführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens aufgezeigt.

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