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portada Werbe- und Markenforschung: Meilensteine - State of the art - Perspektiven (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
576
Encuadernación
Tapa Dura
ISBN13
9783834903952
N° edición
2006th

Werbe- und Markenforschung: Meilensteine - State of the art - Perspektiven (en Alemán)

Strebinger Andreas,Mayerhofer Wolfgang,Kurz Helmut (Autor) · Gabler Verlag · Tapa Dura

Werbe- und Markenforschung: Meilensteine - State of the art - Perspektiven (en Alemán) - Strebinger Andreas,Mayerhofer Wolfgang,Kurz Helmut

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Reseña del libro "Werbe- und Markenforschung: Meilensteine - State of the art - Perspektiven (en Alemán)"

Renommierte Wissenschaftler und namhafte Marketingexperten präsentieren in 19 Beiträgen einen Überblick über aktuelle Themen der Werbe- und Markenforschung. Auf der Basis internationaler Forschungsergebnisse, neuer eigener Untersuchungen und Fallstudien beschäftigen sie sich mit - Entwicklungstendenzen in Markenwesen und Werbeforschung - neuen Anwendungsfeldern des Markenmanagements( B-to-B-Branding, Kulturbranding, Political Branding, Branding von Ausbildungsprogrammen) - der Messung und Steigerung von Markenwert, z.B. durch Markentransfers und Country-of-Origin-Strategien - aktuellen Herausforderungen in der Markenkommunikation (Authentizität von Werbung, integrierter Kommunikation, identitätsorientiertem Sponsoring- und Eventmarketing, neueren Optionen der Werbeetatplanung) und - einem stakeholderübergreifenden Blick auf Unternehmensmarken durch Behavioral Branding und Unternehmenspersönlichkeit.

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