Name: Werbung mit Musik: Theoretische Grundlagen und Experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung (en Alemán)
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Availability: InStock
Author: Jürgen Tauchnitz
ISBN: 9783790804607

portada Werbung mit Musik: Theoretische Grundlagen und Experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung (en Alemán)

Werbung mit Musik: Theoretische Grundlagen und Experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Physica

Autor

Jürgen Tauchnitz

Idioma

Alemán

N° páginas

294

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783790804607

N° edición

Werbung mit Musik: Theoretische Grundlagen und Experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung (en Alemán)

Jürgen Tauchnitz (Autor) · Physica · Tapa Blanda

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Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einflu unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

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