Name: Zur Hlle mit Purpose: Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre fhrt - und warum Kreativitt die Rettung ist (en Alemán)
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ISBN: 9783039093618

portada Zur Hlle mit Purpose: Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre fhrt - und warum Kreativitt die Rettung ist (en Alemán)

Zur Hlle mit Purpose: Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre fhrt - und warum Kreativitt die Rettung ist (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Versus

Año

2025

Idioma

Alemán

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

1.7 x 13.6 x 21.2 cm

ISBN13

9783039093618

Zur Hlle mit Purpose: Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre fhrt - und warum Kreativitt die Rettung ist (en Alemán)

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Der Weg zur Hlle ist gepflastert mit guten Vorstzen. Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose - einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: Erfolg durch gute Taten. Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im berma. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose berhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter - und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativitt. Und wirbt fr eine Haltung, die den Menschen ber das Markenimage stellt.

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