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portada Marketing y desarrollo de capacidades en las PyME
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Año
2020
Idioma
Español
N° páginas
166
Encuadernación
Tapa Blanda
Dimensiones
21cm x 15cm
ISBN13
9789942837141
Editado en
Ecuador
Categorías

Marketing y desarrollo de capacidades en las PyME

Gustavo Gallo Mendoza (Autor) · Universidad Andina Simón Bolívar · Tapa Blanda

Marketing y desarrollo de capacidades en las PyME - Gustavo Gallo Mendoza

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Reseña del libro "Marketing y desarrollo de capacidades en las PyME"

La finalidad de esta obra es analizar si la pequeña y mediana industria ecuatoriana realiza verdadero marketing y cuál es su influencia en los beneficios económicos.
Al comprar un producto o servicio, un consumidor percibe que muchos de estos se parecen, apenas se diferencian en el precio o cuestan lo mismo. Con frecuencia, se diseña un producto con un empaque similar al de la competencia ­de menor calidad, menor peso o menores unidades por empaque­, las empresas lo lanzan al mercado, pero al no superar sus expectativas de ventas, inmediatamente lo retiran de circulación. Casi nunca miran hacia atrás para analizar lo que realmente sucedió y por qué fracasaron, y terminan ofertando lo mismo que sus competidores. Estos son algunos ejemplos de la experiencia de compra y de emprendimiento que ocurren en el país y en cualquier pyme.
En esa línea, este libro alienta a que las industrias operen a largo plazo. En él encontrarán herramientas para desarrollar una competencia orientada al mercado, al aprendizaje, al emprendimiento y a la capacidad innovadora, lo cual generará resultados más eficientes y, por tanto, una mayor ventaja competitiva.

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